STIQ est une association multisectorielle d’entreprises manufacturières québécoises qui publie chaque année les résultats d’une étude réalisée auprès de 500 PME manufacturières, qui dresse un portrait unique du secteur industriel. Ils nous ont approché en mai 2022, pour réaliser une campagne de presse qui leur assurerait un rayonnement significatif, particulièrement auprès de médias mainstream. De plus l’association visait notamment à positionner leur étude comme la plus pertinente du secteur depuis 13 ans et à faire de leur porte-parole une source crédible et un leader d’opinion pour le secteur.
Notre recherche a cependant révélé les défis suivants:
- L’organisation peu connue des médias ne bénéficiait pas d’une couverture régulière par ces derniers, contrairement à ses principales concurrentes.
- Des organisations concurrentes beaucoup plus importantes telles que le MEQ entre autres publiaient le même type de résultats d’étude, beaucoup plus tôt dans l’année, avec un rayonnement très significatif auprès de tous les médias d’envergure.
- Le rapport de STIQ qui paraissait plus tard dans l’année avec sensiblement les mêmes résultats, pourrait paraître redondant, et donc de peu d’intérêt pour les journalistes
Pour nous assurer de susciter un véritable intérêt de la part des médias, dans le but d’obtenir une visibilité conséquente, nous avons mis en oeuvre la stratégie suivante:
- Réaliser un Top 5 des faits saillants en lien avec l’actualité
- Souligner tout ce qui représentait une nouveauté par rapport aux études précédentes
- Bonifier le “boilerplate” du communiqué pour plus d’impact
- Rendre les citations du porte-parole plus analytiques, pour plus de valeur ajoutée auprès des journalistes.
Cette stratégie a fonctionné car le porte-parole a répondu à des entrevues de la part de La Presse, Les Affaires, et Radio Centre-ville. Les résultats de l’étude ont également paru dans Radio Canada et tous les médias de niche. En préparation de la nouvelle étude à publier cette année nous avons relancé une nouvelle campagne de presse dans différentes régions du Québec, pour continuer de bâtir et d’asseoir la visibilité de STIQ, et sur plus d’une quinzaine de médias contactés, nous avons obtenu une couverture dans plus d’une dizaine de médias.